昆仑叠翠，玉河奔涌。6月16日至18日，2026新疆文化和旅游发展大会在和田举行。经过多年持续深耕打磨，作为新疆文旅领域层次最高、规模最大、影响力最深远的标志性品牌盛会，大会已成为统筹兵地文旅发展、凝聚援疆协作合力、对接国内外文旅市场的重要顶层平台，是推动文化润疆落地见效、促进产业深度合作、扩大向西开放的关键枢纽。
本次大会由新疆维吾尔自治区人民政府、新疆生产建设兵团联合主办，21个援疆省市、五大洲24国嘉宾、31家国际旅行商及国内重点文旅企业齐聚和田。大会创新构建“1+1+N”立体化活动体系，统筹开展主旨研讨、国际交流、产业招商、文艺展演、惠民体验等系列活动，共商新时代新疆文旅高质量发展、高水平对外开放、高品质民生服务的实践路径。
大会以“新疆是个好地方·万方乐奏有于阗”为主题，恰逢“十四五”收官总结、“十五五”开篇布局的关键节点。大会紧扣文旅深度融合、业态创新升级、全域品牌塑造的核心方向，推动文旅产业提质增效、迭代升级，加快培育富民强区战略性支柱产业、打造国家向西开放重要文旅门户、建设世界级丝路旅游目的地，为新疆经济社会高质量发展积蓄强劲动能。
铸牢中华民族共同体意识，是新时代党的治疆方略的纲与魂，也是新疆文旅高质量发展的根本遵循。文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。文旅融合以旅为媒、以文化人，让各族群众在游历山河中感知共同家园，在品读文脉中传承共同基因，在交往交流交融中凝聚共同愿景，让每一次文旅体验都成为润心育人、增进认同、凝聚团结的生动实践。
山河为卷、文脉为魂
筑牢边疆文旅独特禀赋
坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。新疆文旅产业行稳致远的核心底气，根植于得天独厚的自然禀赋与生生不息的千年文脉。壮阔山河构筑产业骨架，厚重文脉涵养发展内核，造就国内独树一帜、无可替代的边疆文旅竞争优势，为世界重要目的地建设夯实根基。
新疆“三山夹两盆”的独特地貌，汇聚全国品类最全的自然旅游资源，四季风物各异、景致壮阔悠远。春日伊犁花海绵延千里，夏日天山草原苍翠叠嶂，秋日阿勒泰层林尽染，冬日阿勒泰则依托“人类滑雪起源地”金字招牌，持续擦亮冰雪文旅特色名片。独库公路纵贯天山南北，成为全国标志性线性文旅IP；G219边境公路、盘龙古道尽显昆仑雄姿；塔克拉玛干胡杨风骨凛然，帕米尔高原雄浑苍茫。多元立体的景观体系，既能满足大众观光休闲需求，又适配越野探险、研学徒步、边境探秘等高端业态，构筑起层次丰富、特色鲜明的文旅生态基底。
古丝绸之路绵亘万里、延续千年，积淀了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。作为丝绸之路核心枢纽、中华文明向西开放的重要门户，新疆各类历史遗存完整印证了中华文明多元一体的发展脉络。尼雅“五星出东方利中国”织锦，承载中华和合共生的文化底蕴；克亚克库都克烽燧、阿斯塔那古墓群，镌刻中原与西域源远流长的交融史；龟兹石窟群以千年壁画、乐舞遗存，见证丝路艺术交融的巅峰盛况；交河故城、北庭故城与坎儿井，铭记历代先民屯垦戍边、扎根边疆的坚守担当；喀什古城烟火绵延两千年，留存各民族交融共生、守望相助的鲜活图景；和田千年玉道贯通丝路南北，镌刻东西文明互鉴互通的悠久记忆。兵团军垦文化是丝路文脉的红色延伸，以屯垦纪念馆、边境团场、戈壁新城为载体，书写一代代兵团人开荒拓土、共建边疆的红色篇章，与丝路文明、多民族非遗文脉共生共荣、相得益彰。
非遗薪火永续，文脉代代赓续。全疆现有140项国家级非遗代表性项目，《玛纳斯》《江格尔》史诗代代传唱、厚植家国情怀，十二木卡姆成功入选联合国教科文组织非遗名录、彰显多元艺术魅力，和田玉文化绵延两千年、见证丝路交融岁月。依托160余家非遗工坊、120个自治区级传承基地，桑皮纸制作、艾德莱斯绸织造、玉雕土陶技艺等传统非遗走出街巷、走向市场、融入生活。伊犁花海、和田玉石巴扎、吐鲁番葡萄沟等特色场景，让静态文化资源转化为可体验、可传播、可富民的优质文旅资产。
山水塑形、文脉铸魂、交融凝心，自然生态与人文底蕴深度耦合，丝路文明、军垦红色文化、多民族非遗文化交织共生，让新疆文旅兼具山河壮阔之美、文脉深厚之韵、民族团结之温，成为铸牢中华民族共同体意识的重要实践载体。
数据为证、文艺赋能
实现新疆文旅跨越式升级
文旅产业是战略性支柱产业，更是惠及百姓的民生产业、幸福产业、富民产业。近年来，新疆文旅彻底告别单一自然风光引流的粗放发展模式，实现从流量爆红到品质跃升、从业态分散到产业成链、从季节失衡到四季均衡的全方位蜕变。文艺赋能成为产业提质增效的核心软实力，构建起节会聚势、影视破圈、演艺留客、文创引流、业态补位、惠民增效的完整发展闭环。
产业底盘持续夯实，发展态势稳健向好。2024年全区接待游客3.02亿人次、旅游总花费3595.42亿元，同比分别增长14%、21%；2025年接待游客3.23亿人次、旅游收入3700.89亿元，同比增长8.03%、8.4%；2026年上半年文旅客流与消费持续正向增长，阶段性旅游总收入累计增长25%，顺利完成从网红打卡地向常态化、高品质、成熟化文旅市场的转型跨越。同时，收入增速持续高于游客人次增速，核心反映游客停留时长增加、人均消费提升，粗放打卡式观光逐步向深度体验消费转型。
产业地位实现历史性跃升，成为我区战略性支柱产业。依据《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》，全区力争2030年实现年接待游客超4亿人次、文旅体育产业迈入万亿级规模。当前，全疆拥有776家A级景区、18家5A级景区。建成百余家滑雪场，其中国家级滑雪旅游度假地5处，两项核心指标均居全国第一。51万户文旅市场主体稳定带动百万群众就业创业，文旅基础设施、产业投融资项目落地见效，构建起全链条、立体化、可持续的文旅产业生态。
文艺精品持续破圈，品牌影响力持续放大。中国新疆国际民族舞蹈节、中国新疆民间艺术季、新疆文化艺术节三大顶级文艺品牌联动发力、持续出圈，全网累计传播量超25.5亿人次。大型音舞诗画《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》两轮全国巡演覆盖各援疆省市及重点城市，全网传播量数十亿，成为国家级对外文化交流标杆名片；舞剧《龟兹》萃取千年石窟乐舞精髓，登陆央视春晚、开展全国巡演，让沉寂千年的丝路艺术焕发新时代生机；《五星出东方》《千回西域》等精品剧目斩获国家级奖项，常态化驻场展演实现历史文化沉浸式传播、全景式浸润。新疆艺术剧院话剧团深耕本土现实与红色题材，全国展演入选作品《林基路》、新时代现实力作《我的布力开》接连登台，以舞台叙事讲述各族群众守望相助、同心共建家园的动人故事。层层出彩的舞台艺术创作，让新疆“歌舞之乡”的金字招牌越擦越亮，新疆歌舞已然成为顶流文化流量。
自治区文联持续构建系统化文化润疆品牌矩阵，以“天山文艺奖”“天山文学奖”孵化本土精品力作，依托“新歌唱新疆”“翰墨映天山”“全国名家新疆行”“千名艺术家基层培训”“天山少年·中华魂”等特色文化品牌，扎实开展惠民文艺服务，持续产出扎根边疆、贴近群众、贴合时代的优质文艺成果，为文旅融合发展厚植文化土壤、注入精神动能。
多元业态联动赋能，推动传播效果与市场消费双向提升。现象级作品《我的阿勒泰》海外播放量突破20亿次，全方位、立体化展现新时代新疆的自然之美、人文之美与和谐之美。全疆各地州市创新文旅消费场景，依托演唱会、音乐节打造“票根即城市请柬”特色IP，激活夜间经济，带动文旅收入增长近11亿元。“新疆拉布布”等文创IP全网走红，非遗直播电商加速转型升级。独库公路线性文旅与冰雪经济有效破解季节性发展短板，文体商旅深度融合态势持续深化；入境游两年增幅超过170%，文旅产业已成为新疆对外开放、文明互鉴的重要桥梁窗口。2026“同心杯”新疆足球超级联赛火爆出圈，“跟着赛事去旅行”成为文旅消费新热点，带动主场城市餐饮住宿消费增长超30%。
推动文化和旅游融合发展，打造富民产业，让天山南北各族群众共享文旅发展红利。数十万边疆群众依托文旅产业就地就近就业、稳定增收，放下牧鞭、深耕技艺，稳稳端起“旅游饭”、守住“致富路”。文旅产业既是富民强区的支柱产业，更是凝聚人心、滋养民生的幸福产业，让各族群众直观感受边疆稳定发展成果，深刻体悟新时代党的治疆方略的实践伟力。文旅发展的核心价值，不在于亮眼的数据增长，而在于各族群众安居乐业、民族团结和睦、社会大局持续稳定、民心持续凝聚汇聚。
盛会赋能、于阗焕新
彰显新时代文旅发展特质
和田位于丝路南道腹地，是“五星出东方利中国”国宝文物出土地，是丝路文明交融互鉴、各民族交往交流交融的核心见证地。本次全区文旅顶级盛会落地和田，既是对千年于阗文脉的传承致敬，也是“办会兴城、办会兴业、办会惠民”发展理念的生动实践。近年来，和田深挖昆仑文化、玉文化、丝路文化资源，持续推进博物馆提档升级，约特干故城被打造为全国现象级文旅地标，千年于阗文脉在新时代焕发蓬勃生机。本次大会系统总结全区文旅发展成果，固化兵地融合、文旅融合、开放惠民长效机制，呈现出文化赋能更深、产业根基更实、对外开放更广、惠民底色更暖的鲜明时代特质。
以文塑旅活化千年文脉，大会深挖昆仑文化、和田玉文化、丝路交融文化内核，精心打造非遗传承、寻玉探秘、民族团结三条特色文旅线路，让沉睡的历史文化资源转化为可观赏、可体验、可共情、可富民的优质文旅产品。《五星出东方》专场展演、《诗和远方·在新疆》推介剧、《万方乐奏有于阗》实景演艺等精品剧目轮番上演，全景再现丝路盛世风貌、古今交融盛景。通过“文创+直播+电商”融合模式，打通文化资源、文艺作品向消费产品、富民产业转化的完整链条，推动文化润疆有形化、常态化、实效化。
开放联动拓宽发展格局。2025年新疆入境游客236.15万人次，国际旅游收入20.65亿美元。本届大会国际化、专业化、市场化层级再创新高，24国31家国际旅行商齐聚和田，落地实施入境游便利化新政，单日签约27个跨境文旅合作项目，意向引客入疆超百万人次，持续放大新疆丝绸之路经济带核心区区位优势。持续深化兵地融合发展、援疆协作联动机制，十九个援疆省市代表团全员参会，授予各援疆前方指挥长“新疆文旅推介官”身份，构建帮扶资源常态互通、优势互补、成果共享的协作格局。“十四五”期间，北京累计投入10亿元文化润疆资金、落地48个重点文旅项目，助力构建兵地联动、东西互通、内外循环的文旅开放新生态，以文旅交融促进人心相通、以文明互鉴凝聚发展合力。
办会惠民夯实民生根基，近两年，和田累计投入20亿元完善全域文旅基础设施，推行场馆延时开放、公益惠民演出、非遗集中展销、文旅消费补贴、重点景区门票减免等惠民举措，惠及群众超20万人次。“十四五”期间和田文旅厚积薄发，累计接待游客超1.07亿人次、旅游总收入突破707亿元，全域建成59家A级景区，文旅配套持续迭代升级。这次大会期间叠加多重惠民利好，上线文旅一卡通发放阶梯消费券，对北京、天津、安徽、浙江、河南五省市游客免除全域A级景区首道门票，同步出台旅行社组团奖补机制；47处文旅点位常年免费开放，酒店、农家乐、非遗商铺同步推出折扣让利，常态化惠民演出、非遗集市持续开展，让各族群众与八方游客实实在在共享产业发展与盛会红利。2025年，当地文旅产业带动就业超5万人，实现群众人均增收1200元，以实打实的发展成效增进民生福祉、惠及各族群众。正如本次大会导游代表迪丽努尔·吐尔逊江所言：“真正打穿天山的从来不是路，而是一颗向着人民、连着民心的真心。”
总结经验、锚定未来
擘画万亿级产业新蓝图
新疆文旅的跨越式崛起，绝非短期流量偶然，而是完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略、统筹发展和安全、深耕文旅深度融合、坚守惠民初心的必然结果，探索形成可复制、可推广、具有边疆特色的文旅高质量发展实践范式。
笔者可总结形成五条长效发展经验：一是差异化立身，依托独特的山河地貌、边境区位、丝路文脉、民族交融、兵地红色资源，塑造独一无二的边疆文旅标识；二是文艺化铸魂，以精品文艺IP贯通观光体验与文化认同，以文化润疆凝聚民心、滋养初心；三是精细化运营，以线性景区开发、四季业态互补、标准化品质服务，将短期流量沉淀为长期品牌存量；四是一体化融合，深化兵地资源统筹、全域联动开发，释放新疆特色制度优势；五是惠民化固本，坚持以人民为中心的发展思想，培育本土业态、带动群众增收，坚守文旅为民、文旅富民初心使命。
立足“十四五”收官、“十五五”开局的全新起点，新疆文旅锚定万亿级产业集群、世界重要目的地持续进阶提质。未来，全区将持续以铸牢中华民族共同体意识为主线，深入实施文化润疆、旅游兴疆，坚定不移践行“以文塑旅、以旅彰文”，全域培育“文旅+百业”多元融合新业态，全方位推动文旅产业提质升级、迭代增效。
双轮驱动做强产业内核。持续完善文艺IP孵化培育体系，推动节会、影视、演艺、文创全链条提质升级。补齐研学康养、户外探险、边境跨境游等业态短板，拉长消费链条、提升产业附加值；统筹布局拓宽开放格局。落地落实全域文旅空间规划，完善自驾营地、充电配套、乡村驿站等基础设施；深化兵地文旅共建共享，优化过境免签、国际航线、智慧文旅平台开放体系，持续做大入境旅游市场；数字赋能提升治理质效，依托数字考古、元宇宙沉浸体验等新技术，为传统文旅产业注入新动能；健全行业监管与标准化服务体系，以规范化治理承接市场热度，保障文旅产业高质量、可持续发展。
万亿蓝图徐徐铺展，文旅未来可期可盼。新疆文旅的进阶之路，是产业迭代、实干兴业的奋进之路，是文脉赓续、文化自信的传承之路，更是各族群众共建美好家园、共享发展成果的幸福之路。
“万方乐奏有于阗”，是丝路古道各民族共生相融、守望相助的千年回响，是新时代新疆山河锦绣、文脉绵长、产业勃兴、民心汇聚的生动写照。数年深耕笃行，新疆文旅以山河立身、以文脉铸魂、以文艺赋能、以产业兴业、以惠民固本、以开放拓界、以兵地聚力，走出一条兼具边疆特色、时代气质、民生温度的高质量发展道路。
新疆文化和旅游发展大会早已超越普通行业盛会范畴，成为锚定旅游兴疆战略、贯通文化润疆主线、促进各民族广泛交往全面交流深度交融的标志性长效品牌，为新疆建设世界级丝路旅游目的地、培育万亿级文旅产业集群提供坚实支撑。文旅为桥、文脉为纽带，让像石榴籽一样紧紧相拥的天山南北各族儿女，共赴山河诗和远方。站在全新的发展起点，兵地同心、援疆聚力、文脉永续、产业升腾。当文旅产业构筑起万亿级完整产业链条，当绿水青山、戈壁沃土持续转化为富民兴疆的发展福祉，当文旅热度沉淀为社会长治久安的持久势能，文旅事业必将持续夯实中华民族共同体意识根基、赋能边疆高质量发展、助力国家向西开放新格局加速构建。
山河万里皆锦绣，同心一脉启新程。万方乐奏启新岁，丝路长歌向未来！
转自：新疆是个好地方微信公众号 资料来源：中国文化报 版权说明：本文仅供交流学习，若来源标注错误，转载涉及版权等问题，烦请告知，后台将立即删除